Как бизнесу продвигаться на Pinterest.
Как работает площадка?
Аудитория
Женщины - 76%
18 до 54 лет
18 до 54 лет
Каждый год аудитория мужчин и зумеров на площадке растёт на 40%
На начало 2022 года, месячная аудитория из Казахстана - 1,2 человек.
На начало 2022 года, месячная аудитория из Казахстана - 1,2 человек.
Как люди себя ведут
75% начинают новые проекты с того, что идут на Pinterest
80% каждую неделю открывают для себя новый бренд или товар
Чаще всего ищут вдохновение, новые навыки и инструменты
Как реагирует площадка
Лента рекомендует пины по интересам - вне зависимости от того, когда они были опубликованы, так что «вечнозелёный контент тут актуален»
Если люди будут часто сохранять посты, аккаунт станет популярнее, а трафик вырастет.
Если люди будут часто сохранять посты, аккаунт станет популярнее, а трафик вырастет.
Продуктовый контент
С помощью Pinterest можно добавить трафик на сайт и познакомить людей со своими товарами или результатами работы. Если у вас визуально красивый продукт и есть ресурс на хороший продакшн, попробуйте выложить здесь фотографии со ссылками на каталог, описанием и хештегами.
Кому
Брендам с сильной визуальной составляющей, а ещё медиа. Они могут использовать Pinterest как площадку для дистрибуции - выкладывать обложки статей с заголовками и линковать их ссылками на сайт.
Что показать.
Эстетичные продуктовые съёмки, лукбуки, обложки материалов с заголовками. Что важно - визуально это должна быть не скучная карточка товара, а фотографии и видео, которое захочется сохранить.
Кому
Брендам с сильной визуальной составляющей, а ещё медиа. Они могут использовать Pinterest как площадку для дистрибуции - выкладывать обложки статей с заголовками и линковать их ссылками на сайт.
Что показать.
Эстетичные продуктовые съёмки, лукбуки, обложки материалов с заголовками. Что важно - визуально это должна быть не скучная карточка товара, а фотографии и видео, которое захочется сохранить.
Вдохновение
Люди приходят на Pinterest, чтобы насмотреться и визуализировать идеальную жизнь: собирают мудборды с загородными свадьбами, французскими интерьерами, идеями для фотосетов или макияжа. А ещё сохраняют заставки с цитатами на телефон - все это может быть и в аккаунте бренда.
Кому
Производителям одежды и украшений, wellness - брендам, бьюти - салонам и всем, кто в коммуникации делает упор на лайфстайл.
Что показать
Все, что поможет пользователям найти свежие идеи или замотивирует - это могут быть как ваши визуалы, так и доски из чужих пинов на какую-то тему. А ещё, заведите «общую» доску и наполняйте ее вместе с подписчиками - получите и обновляемый хаб для вдохновления, и вовлечённость на площадке.
Кому
Производителям одежды и украшений, wellness - брендам, бьюти - салонам и всем, кто в коммуникации делает упор на лайфстайл.
Что показать
Все, что поможет пользователям найти свежие идеи или замотивирует - это могут быть как ваши визуалы, так и доски из чужих пинов на какую-то тему. А ещё, заведите «общую» доску и наполняйте ее вместе с подписчиками - получите и обновляемый хаб для вдохновления, и вовлечённость на площадке.
Образовательный контент
Кажется, что на Pinterest популярнее всего картинки - заставки. Но визуально оформленные лайфхаки и пошаговые инструкции тут тоже отлично ищутся и расходятся - потому что вдохновляют. Например, у издательства «Лайфхакер» есть доска с чек-листами на 450 тысяч подписчиков
Кому
любым брендам и авторам, кто хочет образовывать аудиторию: например, объяснять, как правильно тренироваться, питаться или пользоваться косметикой.
Что показать
Рецепты, to-do списки, подборки, короткие гайды и видеоинструкции. Делайте их аккуратным, но не перегружайте текстом и визуалом - сохраняют даже простые скринкасты без оформления, если они полезны.
Кому
любым брендам и авторам, кто хочет образовывать аудиторию: например, объяснять, как правильно тренироваться, питаться или пользоваться косметикой.
Что показать
Рецепты, to-do списки, подборки, короткие гайды и видеоинструкции. Делайте их аккуратным, но не перегружайте текстом и визуалом - сохраняют даже простые скринкасты без оформления, если они полезны.
Кейсы
Behance - не единственная площадка для дизайн-кейсов. На Pinterest вы можете делиться визуалами из своего портфолио, которые люди будут использовать как референсы или источник вдохновения - к каждому можно прикрепить ссылку на сайт или реализованный проект и тем самым наращивать трафик. Мастера красоты тоже могут закидывать свои работы с трендовыми прическами или маникюрами - разумеется, с разрешения моделей.
Кому
Дизайнерам, агенствам и продакшну, интерьерным студиям, архитектурным бюро, бьюти-сегменту и всем, чьими визуальными кейсами можно вдохновиться.
Что показать
Кейсы с дрим-интерьерами и планировками, детали дизайн-проектов - например, паттерны и текстуры - необычные продуктовые съёмки и топ-работы из портфолио.
Кому
Дизайнерам, агенствам и продакшну, интерьерным студиям, архитектурным бюро, бьюти-сегменту и всем, чьими визуальными кейсами можно вдохновиться.
Что показать
Кейсы с дрим-интерьерами и планировками, детали дизайн-проектов - например, паттерны и текстуры - необычные продуктовые съёмки и топ-работы из портфолио.
Коллаборации на досках
На Pinterest можно создавать доски в соавторстве - они будут отображаться в обоих аккаунтах и так их увидят больше людей
.
Кому предложить коллабу.
1. блогерам, амбассадорам бренда или даже команде.
2. Местным инфлюенсерам. На площадке есть свои селебрити с сотнями тысяч просмотров - в основном они делают инспирейшн- контент или постят образовательные чек-листы.
3. Другим брендам. Так маникюрные салоны и студии визажа могут собрать мудборды с трендовыми образами на лето.
.
Кому предложить коллабу.
1. блогерам, амбассадорам бренда или даже команде.
2. Местным инфлюенсерам. На площадке есть свои селебрити с сотнями тысяч просмотров - в основном они делают инспирейшн- контент или постят образовательные чек-листы.
3. Другим брендам. Так маникюрные салоны и студии визажа могут собрать мудборды с трендовыми образами на лето.
Форматы и фишки
Постить контент можно в трех форматах:
1. Стандартные картинки
2. Видеопины до минуты
3. Карусели из пинов, которые можно
листать как карточки
1. Стандартные картинки
2. Видеопины до минуты
3. Карусели из пинов, которые можно
листать как карточки
Как оптимизировать контент
1. Публикуйте вертикальные визуалы в формате 2:3. Чаще всего люди заходят на Pinterest с телефона.
2. Обдумайте заголовок — от этого зависит,
захотят ли пользователи перейти на сайт.
Текст должен легко читаться и сообщать ключевую информацию: пять поделок из пластиковых пакетов, 10 легких рецептов коктейлей для вечеринки. Кстати, пины еще и ранжируются поисковиками.
3. Используйте хэштеги, чтобы люди могли найти ваш пин по темам — например, #идеидлясвадьбы
или #оформлениедома. Поищите самые
популярные для категории, но не используйте
абстрактные слова, как #любовь, #счастье,
декабрь.
2. Обдумайте заголовок — от этого зависит,
захотят ли пользователи перейти на сайт.
Текст должен легко читаться и сообщать ключевую информацию: пять поделок из пластиковых пакетов, 10 легких рецептов коктейлей для вечеринки. Кстати, пины еще и ранжируются поисковиками.
3. Используйте хэштеги, чтобы люди могли найти ваш пин по темам — например, #идеидлясвадьбы
или #оформлениедома. Поищите самые
популярные для категории, но не используйте
абстрактные слова, как #любовь, #счастье,
декабрь.
С чего начать
1. Создайте и оформите бизнес-аккаунт. В нем видна статистика по аудитории и пинам, а еще можно брендировать контент — как только вашу картинку будут сохранять, к ней подтянется логотип.
2. Подтвердите, что вы владелец сайта и подготовьте его. Например, добавьте всплывающую кнопку Рin it !
для картинок.
3. Рекламу можно настраивать только в США
и Европе — некоторые ставят в настройках другую страну, но сложности все равно возникают. Тестируйте, если релоцировались или работаете на иностранный бренд.
2. Подтвердите, что вы владелец сайта и подготовьте его. Например, добавьте всплывающую кнопку Рin it !
для картинок.
3. Рекламу можно настраивать только в США
и Европе — некоторые ставят в настройках другую страну, но сложности все равно возникают. Тестируйте, если релоцировались или работаете на иностранный бренд.
